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请示:CK除了卖裤衩还能有个啥?
发布日期:2021-11-21 18:14    点击次数:200

前几天和闺蜜在饭后座谈时,她骤然cue吾说:“不清新你有异国发现,近来莫名其妙地掀首了一阵裤衩炎,只要吾一上外交柔件就能看到(如图)各栽推送。”

益家伙,吾那时接过她的手机定睛一看直接来了句,这不裤衩营销鼻祖CK嘛,什么时候变得这么“时兴”了。(内心实在os:CK除了卖裤衩还能有个啥?)

之前不都清一色土味儿logo边嘛?

至于为啥卖裤衩的CK一下给人感觉变“时兴”了?

吾觉得第一个因为就是由于以前的CK真的太土了。

在吾记忆里,CK裤衩能够说是现代商业稀奇,不管你的城市是一二线大城市,照样五六线幼城镇,只要有百货大楼、闹市区,就能看到它的存在。

稀奇是在私塾,CK裤衩更是杀神般存在,比挂科广泛率还高。

以至于坊间传闻每六个大弟子中就有一个穿CK裤衩的,裤衩连首来能绕地球四圈,比香飘飘还多一圈。

就是云云,一传十,十传百,CK裤衩就像买泡泡玛特相通让行家都陷进去了,暂时间其广泛水平就益比都市丽人和周大福,只要有群多的地方,就有它在。

现在CK已经成为了多人眼中的裤衩届天花板,只要你买裤衩就会想到它,这就益比买包你会最先想到喜欢马仕,买外你会想到百达翡丽,买车你会想到劳斯莱斯相通......

人手一件一件也就算了,最关键的是身边人的CK裤衩中多多少稀奇一个裤衩一定来自于校门口地摊儿或者网上淘来的伪货。

有的伪嘛也就算了,伪就伪在连字母都拼偏差,这就很不礼貌了。

火归火,火的同时,一问身边人,行家照样觉得他家裤衩只是卖logo的,十年如一日的压根儿没变过。

最关键的是男生们穿的还稀奇上瘾,一面疯狂回购,一面非要开创什么露内裤边的潮流趋势。

暂时之间五湖四海皆CK,什么白衬衫撩,半裸撩...真的是老天赏土吃,异国最土,只有更土。

为此贾斯丁比伯早在5年前就已经走火入魔,未必为了表现本身的CK裤衩,不吝不挑裤子就出来了,浅易总结就是“情愿不穿裤子,也要让别人清新吾穿CK裤衩。”(冒犯了丁日~)

至于另外一个因为说白了就是太open了,说直接点就是敢露,详细还得从CK的发家史说首。

先声明一点,其实CK创首人Calvin Klein师长成立品牌的初衷并不是为了做裤衩,人家做的第一批衣服做的其实是很实穿的OL风大衣和牛仔裤。

也正因这两件走爽利极简风格的单品和那时欧洲的嬉皮士风格云泥之别,以是CK才顺当积攒了第一批粉丝,于是Calvin Klein师长趁炎打铁设计出了现在行家看到的亵服系列,并最先各栽大胆启用半裸模特拍摄广告。

但益景不长,这幅场景即便是放在那时的美国,许多人看了都有些批准不了,觉得太open,为此CK还被开了罚单。

可老师长本人并不在意,觉得穿亵服不就是为表现性感么,于是添大马力深化品牌基因,一面将CK打造成了世界上第一个把logo印在内裤边上的牌子,一面最先各栽疯狂的拍摄半裸广告进走洗脑式宣传。

直到今天CK照样还在坚持裸模战术,要说和以去的区别点在那里?

吾想说现在模式清晰更添成熟了,已经由以前的野模单兵作战发展成了现在的人海矩阵,而且模特质量更高,下面这几位他家这几年用过的模特就是一个很益的表明。

其次拍摄尺度更大了,手段也更刁钻了,不信你看,什么抓啊,

拍啊,

搂啊,抱啊的,吾就想说这东西是不付费就能看的吗?

再就是除了裸模,CK还增补了新战术,那就是流量明星,不过在尺度和pose上相对于模特明星拘谨多了,可不益看赏性益像有点...你懂的。

就这还没完,除了疯狂炒卖logo和行使裸模、明星营销,CK这些年在本身的产品线上也并未屏舍突破“本身家只有裤衩”的固有印象。

最先这还要从16年说首,CK直接搬来了前卫圈远近著名的设计师Raf Simons做创意总监,而Raf也是一上台就对CK最为洗脑的logo进走了大刀阔斧的改革。

随之又拍摄了与之前清一色纯欲裸男截然迥异的崭新广告大片。

Raf上任后(上) VS Raf上任前(下)

合法行家以为CK就此要摘下“只有裤衩”的帽子了,可Raf Simons却因做出来的设计和幼我品牌太像备受争议不到两年便匆匆下台,更何谈设计出新的爆款。

CK 2017秋冬

Raf Simons 2016秋冬

Raf下任之后,CK更是有点破罐破摔了,后面连成衣秀压根儿不办了,直接重走旧路大力升迁本身的亵服线,今年刷屏的由Jennie亲自演绎的崭新引力带亵服就是一个典型的例子,但回过头来你会发现这和以去的亵服设计区分度并不是很大,甚至就连拍摄宣传手段都是一毛相通。

21年 VS 18年

自然,这还只是基础款,CK并没物化心,随后还增补了CK One云云相通于老花的印花图案创新款,形式上看似变得更雄厚了,实则一看只是logo放大了。

另外,CK裤衩现在还正儿八经儿在全网掀首了一波logo腰边外露趋势,固然感官上看着和以前纷歧样了,但回头你会发现这不就是把以前那波男明星换成了幼姐姐,这不照样在变相卖裤衩吗?

其次人家还不依不饶搞首了联名,而且是第二次和时装品牌Herson Preston搞联名。

亵服形式第一眼看以前让人现时一亮,买回家仔细一瞅你会发现引力带上还一水的Logo边。

其中同系列还专门推出了不少像卫衣、牛仔夹克云云男女同款的实穿单品,颜值固然不错,但多看几眼logo照样让人条件逆射会想到裤衩;吾友人前几天还跟吾说,双十一她正本想在CK买几件其他品类的单品,可看来看去发现和别家区别性不大,末了买的照样裤衩。

也正由于传统印象里的CK太土和太倚赖于卖logo,再添上裸模营销策略太甚露骨,以至于现在但凡他家稍微在设计上有点新浪花,都会让人不禁觉得CK变“时兴”了,不过再仔细揣摩一下的话,你能够会发现这只是伪象。

再进一步讲,即便是有的单品设计在线,但由于他家首终异国稀奇出圈的爆款单品,长此以去,自然行家对于CK只卖裤衩的印象也就很难转折了。

说到底,CK火的这么多年里,滤镜太重了,也有点被“神化”了,讲真,单论裤衩论品质的话CK还不算是真实的天花板,不过要谈话题度和欲看指数的话,他家排第一,没人敢排第二。

至于现在真实的口碑如何,还得行家说了算,你买过CK裤衩吗?你觉得他家的裤衩是真的时兴质量益照样被吹出来的?

本文编辑:RUK

美术编辑:糖果

一年逛两次卡尔文·克莱恩,

每次都有新发现

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